
一端是仍沿用着旧时交易方式的布料市场,一端是新一代设计师高速运转的电脑屏幕。在广州,东方美学与国际潮流,正在制造体系与创意系统的双重驱动下,以前所未有的速度交融、碰撞。
2025年12月21日,2025广州时装周进入第二日,这一日品牌大秀的主题为“领航·设计先锋”,主打“品牌+设计师专场”。继2025年12月20日的JIWENBO、BENLAI、NUNU NONO品牌大秀后,云喜纱华、赫莲娜、百丝等知名品牌亦悉数登场。

2025年12月22日,广州时装周将围绕着“非遗日”主题展开,包括我的无瑕时代® x邓薇薇、古阿新、冈仁卓嘎等品牌大秀。此外,钟姐定制、比音勒芬、MAGGIE MA、乔拉、哟酷酷、香云故里等品牌亦将在未来几天内揭开神秘面纱。

在中国时尚产业版图中,广州始终是一个绕不开的坐标。这里既是全国最重要的服装制造基地之一,也是市场反应最快、产业链最完整的城市之一。随着产业环境与消费结构的变化,广州正经历一场关键转型,从以规模和效率见长的制造高地,迈向以设计、品牌和价值驱动的创造策源地——这,也恰恰是中国时尚正在经历的转型升级路径。

2025广州时装周所呈现的,并非单一秀场成果,而是一条逐渐清晰的产业脉络:制造仍是产业的底盘,而创造,正在成为决定产业高度的核心变量。

产业沃土与品牌森林
任何创造的诞生,首先都需要一片能够承载它的土地。
很长一段时期,强大的制造能力、成熟的供应链网络和高度市场化的运行机制,构成了广州服装产业最坚实的基础。以中大门布匹市场为例,七大功能板块联动3000家商户、3500名设计师,以及600多家纺织服装企业、500多家制版工作室等全产业供应链资源,打通“从一块布到一件衣”的全流程。
正是这样高度协作的产业体系,为本土品牌与设计师的成长提供了现实可行的“起跑条件”。以NUNU NONO为例,品牌创立之初,一方面依靠祖父“棉花之父”的资源进行产业网络延伸,助力高端面料优势构建;另一方面,本地面料市场、加工厂能够让设计快速落地。NUNU NONO步入成长期以后,行业协会的扶持促成其2016年、2017年蝉联广东最佳时装设计奖,2023年巴黎时装周首秀也得益于本地非遗工坊与跨境供应链支持。

功能性日常服饰品牌BENLAI(本来),则从另一个侧面印证了广州产业体系的现实价值。品牌深度嵌入广州的产业生态,从功能面料研发、快速打样到柔性生产和多场景测试,形成高度协同的产品迭代机制。完整而高效的供应链,使“功能基本款”的概念不止停留在设计层面,而能够通过持续优化落地为稳定的商品能力。

产业的厚度,最终体现在品牌的密度之中。凭借成熟的产业链条、快速的反应机制,广州培育了超过2万家纺织服装生产企业,在这样的产业集聚之下,更活跃着超过3000个服装品牌,涵盖女装、男装、运动、户外、潮流、新消费等多个板块,诞生了希音、比音勒芬、凯乐石、骆驼、UR、例外、欧时力、哥弟、歌莉娅、MO&Co、卡宾、茵曼、生活在左、欧定、水云间、利工民、尚都比拉、谜底、阿依莲、凯撒文化等一大批本地龙头品牌,还有JIWENBO、NUNU NONO等众多设计师品牌。
2024年,广州市纺织服装产业产值超1000亿元。2025年仅1—8月,纺织服装大类商品出口达到348.3亿元,占跨境电商进出口总额的两成多。
正是依托这样一套高度成熟的制造体系与市场网络,广州形成了多赛道并行、多层级共生的品牌结构。制造与品牌在高频协作中不断放大彼此的价值,共同构成广州服装产业稳健而厚实的商业底盘。
智造突破与创造登场
在新的发展阶段,广东产业链的优势结构面临着重新审视。广州服装行业协会会长王志峰表示,当前,中国服装产业正处在深度调整和转型升级的关键阶段。随着消费结构变化、全球市场竞争加剧,单纯依靠规模、成本和速度的发展模式已难以为继。
这一判断,也与更宏观的产业方向形成呼应。广东省在推动产业高质量发展的规划中,明确将“创意设计策源地”作为核心目标之一。广东服装业将以时尚化、高端化、品牌化、国际化发展为主,着力打造总部集聚、加强产品设计、提升产品品质、培育名企名品名区名城、加强品牌推广和消费等。
在这一背景下,设计力量开始真正嵌入产业运行的核心位置。依托庞大的品牌基数和成熟的商业环境,设计师不再只是秀场发布者,而逐渐成为推动产品升级与品牌重塑的重要变量。
JIWENBO的成长轨迹具有代表性,作为第一位进入米兰男装周官方日程举行专场发布的中国设计师,他于2004年获得中国服装设计“金顶奖”,2021年又荣获意大利“Le Grandi Guglie della Grande Milano”奖项,成为唯一同时获得中意两国顶级奖项的设计师。在计文波看来,中华文化是创作的源头,但不应停留在符号化表达,而应通过持续的设计转译,形成高度稳定、可识别的品牌风格。更重要的是,这种原创设计始终与国内产业体系保持紧密连接,使设计成果能够被有效生产、被市场理解、被消费者接受。

乔拉的演进路径,则从品牌成长的角度补充了这一逻辑。该品牌相关负责人表示,广州在原创设计扶持、设计人才集聚以及白云区推动服装产业数字化转型等方面形成的综合效应,为其从“快时尚”向“多维度品牌”升级提供了关键支撑,使设计创新能够在商业体系中持续生长。
与此同时,“智造”的突破,为创造登场提供了新的技术支点。在广州及周边的制造基地,数字化已深入生产肌理。有企业利用3D虚拟量体裁衣技术不断缩短定制周期,有企业通过模块化设计不断提高生产效率,真正实现了“一人一版、一衣一款”的柔性化生产。
在广州,设计师往往成长于市场,也天然理解产业。这种“从市场中来、回到产业中去”的路径,使原创设计不再悬浮于商业体系之外,而成为可持续的生产力。
当制造能力、品牌体系与设计创新形成稳定互动,广州时尚产业正由“供应链优势”向“创意链能力”延伸。
正是从这个意义上而言,广州时装周让我们得以窥见:在坚实的制造脊梁之上,一场真正意义上的“创造登场”,正在发生。

来源:广州服装行业协会、知识空间
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